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发布时间: | 2022/5/31 8:38:51 | 人气: | 472 |
5 月 7 日,四部委联合发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》,其中规定,网络平台应在本意见发布 1 个月内全部取消打赏榜单,禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐,禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。
消息一出," 榜一大哥 " 将消失的声音喧嚣而至,这项规定意味着直播间内最有牌面的 " 榜一大哥 " 无法再引人注目。" 榜一大哥 " 的地位是用金钱和时间铸造的,一旦消失,主播们 " 纸醉金迷 " 的生活也许将一去不复返。
多位行业人士分析,秀场直播的强监管与市场下行是长期趋势,本质是因为 " 冲动消费 " 难以支撑大市场。未来,秀场直播也许将会面临动荡和洗牌,转型迫在眉睫。
" 榜一大哥的消失对秀场直播影响很大 ",一位 MCN 机构从业人员认为," 榜一大哥是秀场直播的灵魂,灵魂不在了,氛围被扼杀大半 "。
今年 3 · 15 晚会,曝光了直播间的戏码:在直播间内,女主播唱歌跳舞,吸引粉丝;在直播间外,男运营冒充女主播喊打赏粉丝 " 老公 ",这种套路并不罕见,最终目的都是吸引粉丝为女主播打赏。不少粉丝并没有钱,却为打赏倾家荡产。
中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚观察到,一个秀场主播真正的铁粉可能只有几个人,能打赏的少之又少。很多时候主播是靠着榜一大哥冲动性的、非理性的消费行为来生存,榜一大哥的消费属于 " 声誉消费 " 发展,更多是为了露脸,为了名声。" 如果取消这种排名,有利于挤出打赏的水分,让秀场直播回归到内容本身,秀场直播的生态会更为健康 ",他补充说," 短期虚假的繁荣会破坏行业长久的发展 "。
李浩分析,对秀场直播的限制政策将会长期存在,娱乐化主播要让位给真正有价值的主播,比如教钢琴、教英语对话甚至是教收纳整理的各类主播。
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